V roku 1994 dostal John Masters, popredný stylista v New Yorku, jednoduchý, ale radikálny nápad. Veril, že príroda je najlepším zdrojom čistej krásy. Jeho osobná vášeň pre zdravé a holistické bývanie sa stala profesionálnym povolaním, ktorý Johna odďaľoval od luxusného sveta newyorských salónov a hľadal lepší a šetrnejší spôsob starostlivosti o vlasy.

John začal pracovať s najlepšími organickými prísadami, ktoré sú k dispozícii, a vídať klientov zo svojho malého manhattanského bytu. Čoskoro otvoril prvý salón „čistého vzduchu“ na svete v Soho. Bol to revolučný koncept salónu, ktorý nepoužíval žiadne škodlivé farbivá a žiadne chemické ošetrenie, dokonca ani lak na vlasy.